Yusmawati, Restiawan Permana

Judul	:	Konstruksi Pesan Dan Pemaknaan Visual Dalam Video Marketing Campaign “Nike Pro Hijab” Dan “Noore Sport Hijab”
Abstrak	:	Dalam penelitian ini, penulis memilih video pemasaran dari dua merek sportswear terkenal yaitu Nike dan Noore. Alasannya adalah kedua merek tersebut membuat hijab yang diperuntukkan kepada atlet muslimah yang berhijab, atau muslimah yang berhijab (hijabers) yang ingin beraktivitas olahraga. Penulis menggunakan analisis semiotika pada penelitian ini. Dengan menggunakan analisis semiotika penulis dapat mendeskripsikan video Nike “Pro Hijab” dan Noore sebagai strategi kampanye pemasaran kedua merek tersebut. Kemudian penulis mengkaitkan dengan pemaknaan tanda-tanda visual dari beberapa adegan pada setiap video di atas, untuk memahami fenomena yang diteliti, seperti perilaku, persepsi, dan tindakan dalam bentuk kata-kata. Dengan menggunakan metode analisis Roland Barthes, terdapat tiga makna dari pesan-pesan visual dalam video pemasaran Nike “Pro Hijab’ dan Noore, yaitu makna denotatif, konotatif, dan mitos.
Tahun	:	2021	Media Publikasi	:	Jurnal Nasional Terakreditasi B
Kategori	:	Jurnal	No/Vol/Tahun	:	1 / 8 / 2021
ISSN/ISBN	:	2622-5115
PTN/S	:	Universitas Bina Sarana Informatika, Universitas Pakuan	Program Studi	:	ILMU KOMUNIKASI
Bibliography	:	Andhika, A. (2019). Penggunaan Video Promosi Wisata Melalui Youtube Untuk Meningkatkan Daya Tarik Wisatawan Ke Provinsi Kalimantan Selatan. Mutakallimin, 2(2), 26–30. Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. Asse, R. A. A. (2018). Strategi Pemasaran Daring (Studi Kasus Facebook Marketing Warunk Bakso Mas Cingkrank di Makassar). Kareba, 7(2), 219–231. Budiman, K. (2011). Semiotika Visual Konsep, Isu, dan Problem Ikonisitas. Yogyakarta: Jalasutra. Denzin, N. K. dan Y. S. L. (2009). Handbook of Qualitative Research. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. Edupaint. (2014). Paduan Indah Warna Monokromatik. Retrieved from http://edupaint.com/warna/4533-paduan-indah-warna-monokromatik Elcorps. (2020). Noore Profile. Retrieved from https://elcorps.com/page/en/noore Fathoni, R. S. (2016). Dinamika Minoritas Muslim di Amerika Serikat. Retrieved April 20, 2021, from http://wawasansejarah.com/minoritas-muslim-di-amerika/ Hamzah, M. H. dan M. A. O. P. (2017). Representasi Citra Wanita Muslim dalam Iklan Nike. In D. Ahmadi (Ed.), Prosiding Hubungan Masyarakat (pp. 351–355). Bandung: Universitas Islam Bandung. Retrieved from http://karyailmiah.unisba.ac.id/index.php/humas/article/view/6983/pdf Hestanto, H. (n.d.). Konsep Dasar Video Marketing (Pemasaran Video). Retrieved April 23, 2021, from https://www.hestanto.web.id/pemasaran-video/ Ibrahim bin Fathi bin Abd Al-Muqtadir. (2008). Wanita Berjilbab vs Wanita Pesolek (II). Jakarta: Amzah. Miles dan Huberman. (1992). Analisis data Kualitatif. (T. R. Rosidi, Ed.). Jakarta: Universitas Indonesia. Mubarok, I. (2019). Panduan Lengkap Memulai Video Marketing. Retrieved April 20, 2021, from https://www.niagahoster.co.id/blog/video-marketing/ Nurmatari, A. (2017). Noore, Baju Olahraga Khusus Hijabers Hadir di Indonesia. Retrieved April 22, 2021, from https://wolipop.detik.com/hijab-update/d-3493735/noore-baju-olahraga-khusus-hijabers-hadir-di-indonesia Oktavianus, Y. (2019). Video Promosi Wisata KUAU Kuliek Nagari Sungai Buluah. Dekave, 8 (4), 1–16. Retrieved April 17, 2021 from http://ejournal.unp.ac.id/index.php/dkv/article/view/104375 Sobur, A. (2004). Analisis Teks Media: Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing (I). Bandung: Remaja Rosdakarya. Tinarbuko, S. (2012). Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra. Vera, N. (2014). Semiotika Dalam Riset Komunikasi. Bogor: Ghalia Indonesia.
URL	:	http://jurnal.uinsu.ac.id/index.php/komunika/article/view/9477/4422